四川省邛崍市金龍酒廠申請在酒類商品上注冊“五綿及圖”商標，該商標由正反兩個大“M”組成。

　　麥當勞公司認為，金龍酒廠申請注冊的“五綿及圖”商標與大“M”商標在拱形的弧度、線條和設計風格上具有高度的近似性，是對大“M”商標的復制和摹仿。

　　法院經審理認為，判斷兩商標是否相同或者近似，應立足于商標本身的形、音、義和整體表現形式等方面，以相關公眾的一般注意力為標準，并采取整體觀察與比對主要部分的方法。此案中，麥當勞的大“M”商標為純“M”藝術化圖形，而金龍酒廠的商標由漢字和字母組成。圖形部分系漢字“五”與“綿”的漢語拼音首字母，漢字“五”與“綿”分別位于拼音圖形的左右兩側。二者在文字構成、圖形組合等方面視覺效果差別明顯，并不構成近似商標。而且麥當勞的大“M”商標在第33類酒商品上不享有在先商標注冊權。據此法院認定商評委的裁定正確應予維持。